Dados de tendências e usuários do TikTok para anunciantes em alta
TikTok Lança Novas Ferramentas para Anunciantes
No dia 3 de junho, durante a sua cúpula anual para anunciantes, o TikTok apresentou uma série de novas ferramentas voltadas para marcas. As inovações vão desde recursos de publicidade impulsionados por inteligência artificial até novas funcionalidades que conectam criadores de conteúdo e marcas. O que se destaca é a intenção clara: o conteúdo publicitário na plataforma está prestes a se tornar mais personalizado e específico.
Insights Aprofundados para Marcas
A plataforma fornecerá informações detalhadas sobre como o público-alvo utiliza o TikTok. Com a ferramenta chamada Insight Spotlight, anunciantes poderão segmentar dados por demografia e setor, permitindo que vejam quais vídeos sua audiência está assistindo e quais palavras-chave estão associadas a conteúdos populares. Por exemplo, uma sugestão gerada por inteligência artificial recomenda que uma marca “produza conteúdo em vídeo focado em ‘saúde hormonal’ para usuárias mulheres que falam inglês” e inclua uma palavra-chave específica. Além disso, o Insight Spotlight analisa o histórico de visualização dos usuários para identificar tipos de conteúdos em ascensão.
Mais Precisão e Oportunidades para Anunciantes
O TikTok ganhou destaque, em parte, por sua natureza aleatória e divertida, onde qualquer conteúdo pode viralizar da noite para o dia. As marcas tentaram acompanhar esse ritmo, aproveitando tendências, formatos populares, músicas em alta e parcerias com influenciadores. Com as novas ferramentas, os anunciantes terão ainda mais recursos para ajustar seu conteúdo ao que já está em alta na plataforma, alinhando-se aos comportamentos de busca e visualização dos usuários.
Essas ferramentas para anunciantes representam o equivalente da TikTok ao SEO (otimização para motores de busca) — inundando a plataforma com conteúdos que capturam comportamentos orgânicos dos usuários. A ideia de que o TikTok pode funcionar como um motor de busca já circula há alguns anos. A empresa revelou que um em cada quatro usuários realiza uma busca dentro de 30 segundos após abrir o aplicativo.
Facilitando o Uso de Conteúdo de Influenciadores
Outra novidade é a introdução de uma maneira mais prática para que marcas utilizem conteúdo de influenciadores. A ferramenta Content Suite reúne conteúdos de usuários que mencionam uma marca; os anunciantes podem navegar por vídeos e solicitar permissão para transformá-los em anúncios, tudo em um só lugar. Antes, as marcas tinham que procurar vídeos e negociar permissões diretamente com os criadores em canais secundários, como mensagens diretas ou comentários. Com o Content Suite, esse processo se torna mais integrado ao ecossistema do TikTok.
Essas inovações prometem revolucionar a forma como as marcas interagem e se comunicam com seu público na plataforma, tornando a experiência muito mais rica e personalizada.
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