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Atualização do X Pode Inflar Tráfego Artificialmente
Uma nova experiência de link do X no iOS está levantando preocupações sobre a precisão das métricas de tráfego. Sites como Substack e Bluesky notaram um aumento acentuado nas visualizações “falsas” após a atualização, o que, segundo Nick Eubanks, VP de mídia própria da plataforma digital Semrush, está relacionado a um novo comportamento que pré-carrega conteúdo antes que os usuários cliquem.
Eubanks explica que essa situação é um exemplo clássico de distorção de métricas causada por experimentos de produtos na camada da plataforma. A nova atualização do X permite que um post seja colapsado ao clicar em seu link, permitindo interação com botões de curtida, repostagem, resposta e favoritos enquanto a página é visualizada.
Como Funciona a Nova Dinâmica
Anteriormente, ao abrir um link no navegador interno do X, a página carregada bloqueava completamente a interação com o post original. Agora, o novo sistema pré-carrega o conteúdo do link em segundo plano, o que significa que a página de destino é buscada antes mesmo de os usuários tocarem ou visualizarem a postagem.
Eubanks destaca que essa mudança “inflaciona as análises de várias maneiras”, aumentando a aparente taxa de cliques e enganando anunciantes, editores e criadores, que podem acreditar estar recebendo mais tráfego do que realmente ocorre.
Implicações para Criadores e Editores
Chris Best, CEO do Substack, expressou inicialmente entusiasmo com o aumento do tráfego em seu site após a atualização do X. No entanto, ele percebeu que “a maior parte do suposto crescimento é falsa”. Mesmo assim, Best notou que o Substack ainda registrou um aumento no tráfego após ajustar as visualizações falsas.
Paul Frazee, gerente de produto da Bluesky, também comentou sobre como o novo sistema de pré-carregamento do X “estragou” as métricas de usuários diários ativos que não estão logados. Ele afirmou que o X começou a abrir links em segundo plano para agilizar o carregamento, mas isso fez com que outros sites recebessem tráfego extra que parece real.
Perspectivas Futuras
Nikita Bier, responsável pelo produto no X, ressalta que essa nova configuração de links foi criada para atender a uma reclamação comum dos criadores, que frequentemente veem que postagens com links alcançam menos pessoas na plataforma. “Isso acontece porque o navegador web cobre o post e as pessoas esquecem de curtir ou responder”, explicou Bier.
Embora o pré-carregamento possa aumentar o engajamento no X, a prática pode, a longo prazo, prejudicar criadores e editores fora da plataforma, dificultando a identificação da origem do tráfego. Eubanks afirma que estamos entrando em uma era em que a inflação das métricas obriga os criadores e anunciantes a exigir maior transparência sobre como o engajamento é contabilizado, separando as interações de verdade das métricas inflacionadas.
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