Estratégia do YouTube da WWE: Segredos para dominar a plataforma
WWE Amplia sua Presença no YouTube com Novo Canal
A WWE continua a crescer sua influência no YouTube, alcançando a impressionante marca de 108 milhões de assinantes. Atualmente, a empresa ocupa a 11ª posição na lista dos canais mais inscritos da plataforma, apenas atrás de PewDiePie. Com uma popularidade tão colossal, a comunicação constante com a equipe do YouTube sobre melhores práticas e métricas de visualização se torna indispensável.
WWE Vault: um Novo Destino para os Fãs
No ano passado, a WWE decidiu renovar sua estratégia no YouTube, lançando um canal independente chamado WWE Vault. Este novo espaço se tornou o destino para eventos clássicos ao vivo, lutas completas e raras gravações de arquivo, proporcionando aos fãs acesso a conteúdo inédito. O canal rapidamente conquistou a preferência do público, que frequentemente elogia a iniciativa nos comentários dos vídeos. Para muitos, o Vault preencheu a lacuna deixada pelo fim do WWE Network, após a parceria de streaming com o Peacock.
Foco no Conteúdo Moderno
O WWE Vault também permite que o canal principal concentre-se na programação atual, enquanto estrelas como Cody Rhodes, Roman Reigns, Gunther e CM Punk dominam os holofotes. De acordo com Steve Braband, responsável pela equipe digital da WWE, houve uma percepção de que o conteúdo histórico ainda é significativo para os fãs, apesar do foco na modernidade.
Embora o canal principal ainda abrace conteúdos mais antigos — como a contagem das 50 melhores lutas da WrestleMania em preparação para o evento deste fim de semana —, a maior parte desse material é direcionada ao Vault. “É interessante ver a comunidade de wrestling tentar descobrir quem administra o Vault”, comentou Braband, ressaltando que a iniciativa é um esforço conjunto de uma equipe formada por funcionários de longa data.
Inovações e Conteúdo Nunca Antes Visto
Ter acesso a alguns dos melhores pay-per-views, agora chamados de “eventos ao vivo premium”, gratuitamente no YouTube é empolgante, mas são os clipes inexplorados que mantêm os fãs antigos engajados. Até pouco tempo atrás, seria impensável para a WWE compartilhar esse nível de conteúdo. Momentos cru, como aqueles capturados em documentários, agora aparecem semanalmente no canal WWE Vault, com lutas completas liderando as visualizações, mas os segmentos aleatórios se mostram irresistíveis.
Dentre os mais populares está a série “Found Footage”. Os membros da equipe de arquivistas da WWE buscam em seu vasto acervo pérolas de bastidores e eventos não televisionados. “Tivemos exemplos de conteúdos gravados em shows menores que anteriormente não mostraríamos”, revelou Braband, destacando a flexibilidade com o material inédito.
Compilações e Nostalgia
No Vault, os espectadores podem ver momentos como lutadores brincando em um arcade durante a gravação da abertura do Monday Night Raw, além de interações nostálgicas entre rivais como Bret “Hitman” Hart e Jerry Lawler. Para aqueles que pararam de acompanhar a WWE há anos, esses clipes têm potencial para reacender a paixão pelo wrestling.
Além disso, as compilações “The Story Of” condensam rivalidades e enredos em vídeos únicos, evitando que os fãs precisem navegar por várias playlists. “Temos uma equipe dedicada que gosta muito do que faz”, disse Braband.
Estratégia de Conteúdo e Futuro do Vault
Assim como no canal principal, alguns vídeos do WWE Vault podem eventualmente ser removidos, enquanto outros são projetados para ser perenes. Com John Cena em seu último ano de lutas pela empresa, a expectativa é que determinadas compilações atraiam muitas visualizações.
Impulsionada pelo sucesso do Vault, a WWE lançou recentemente um canal dedicado à WCW, sua histórica concorrente, e em breve lançará outro para a ECW, conhecida por seus eventos extremos. “É um destino claro para os fãs”, afirmou Braband sobre essa estratégia. Por enquanto, o foco continua sendo a publicação semanal de novas lutas e eventos, com planos de adicionar programação original a esses canais especializados no futuro.
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